QQ游戏新版本采访：审视新概念 “轻电竞”的深度理解

　　2016年12月9日，万众瞩目的腾讯嘉年华终于开启，腾讯电竞发布会结束后，QQ游戏2.0新版本也正式与大家见面，“轻电竞”这一概念将在场的观众拉入了一个新的意境。之后我们在后台也对腾讯互动娱乐天盈产品部渠道与vip用户总监李卿先生，进行了详细采访!

腾讯互动娱乐天盈产品部渠道与vip用户总监：李卿

　　Q：最近刚刚结束的QQ游戏王者争霸赛，也是QQ游戏之前提出的轻电竞的落地，有没有一些数据可以给我们分享?

　　李卿：我们QQ游戏作为腾讯一个有悠久历史的业务，其实也想有自己的表现，我们在16年的时候在青岛发布了轻电竞这个概念，并且分别以两个比赛的形式来呈现，参赛用户规模超过了五百万的水平，第二个在参与的内容上，我们比较多的选择了休闲类的产品，我们覆盖的内容应该是超过了20个以上，16年到现在大概是这样的。

　　Q：刚才提到轻电竞，在移动互联网这方面有什么可以分享的呢?

　　李卿：QQ游戏是有一个移动平台的，我们有三个理念来做这样的事情：第一是发现用户其实本身更偏重于在移动端消耗碎片时间，第二个就QQ游戏有很长的历史，这些都可以带到移动端去，而用户也希望在移动端玩到熟悉的内容，我们的做法有是把游戏PC端和移动端互通，在移动端打的游戏是带有一个排长的身份，在PC段也可以享用这个排长的身份，如果大家有兴趣可以到各大应用市场，都可以搜到。

　　Q：QQ游戏目前已经是最大的休闲游戏的平台了，拥有庞大的游戏人群，那么在未来会有哪些新的突破?

　　李卿：这其实也是我们一直在探索的地方，其中有几个可能，刚才提到了轻电竞，电竞方向一定是我们会尝试的一个方向。刚才你也提到我们是最大的休闲平台，所以我们的电竞是希望用户可以用低成本的、不需要职业化的方式来进行。它是属于电竞生态当中业余选手联赛的组成部分。它整个比赛的消耗的时间不会像其他的游戏那么长，是一种娱乐和休闲的状态，这是一个方向。第二个方向我们发现用户除了电竞这个方向，还有实体化的诉求，这也会带来用户在PC这上面更长的时间。第三个需求是场景的迁移，用户希望有自己熟悉的东西，不管是PC上还是移动端，这三块是我们下一步一会去尝试的点。第四个我们希望跟行业内的一些合作伙伴进行一些交流，不单单是说我们自己在给用户使用，也希望有更好的idea的合作伙伴能够加入我们。

　　Q：您说到QQ游戏是偏休闲的，但将它推到电竞的风口，面临的问题是棋牌类的游戏很难像英雄联盟那样有高大上的赛事，这样和传统的场景就有落差，QQ游戏在打造轻电竞方面，是想通过频繁的赛事提高覆盖面，还是也要打造一个特别高端的赛事呢?

　　李卿：这个问题非常好，这个触到我的心坎里了，我们首先认为电竞市场确实非常大，但是到底是怎么样去做，是做职业化还是更高的方向，电竞有一个成熟的规模和成熟的业态，从分布来看，它已经走到一个风口上，以我们QQ游戏为代表的轻电竞的方式，可能处于起步的一个阶段。从用户分布上来看，也向更高层和更低层来看，这样更有助于推动全民化。第二个对用户本身的竞技属性和对用户参与的要求没有那么高，更容易让用户体会到乐趣，在这两个纬度当中，我们现在所处的时机是的，最主要的是高频次的做法，而不是马上做到一个专业的上线，在整个腾讯电竞的生态当中是处于是底部或者业余，现在棋牌他虽然是轻电竞，但是棋牌其实已经做到国家级的，比如说有协会、联盟等，他也有一个职业化选手，比如说围棋，在这个上面如果政府介入，政府支持的话，会导致整个产业有一个大的基础，职业化会高速的发展，所以轻电竞方向，是先找到合适的场景，会回到你刚才提到的，他不亚于其他的电竞。

　　Q：QQ游戏是否考虑过下沉到社区这一级别的层面，比如说去某一个小区或者是某一个街道，或者是社区的成熟的商业综合体来一起联合搞活动呢?

　　李卿：刚才我听腾讯互娱市场部总经理高莉提到的聚合的概念，说到校园、网吧、社区、商场等五个场景，是比较重要的聚合的场景，所以社区商场一定是我们要去争取的。但是我们想提的是说社区其实更可能偏重棋牌用户会多一些，商场会休闲用户多一些，校园可能会重度多一些，从我们的理解来看，因为QQ游戏是一个基本的品牌，他的内容比较多，我们可以选择玩不同的内容，不是一定要在王府井百货门口打斗地主，如果在王府井这样的地方搞一个很酷炫的游戏，搭建一个场景，这个调性应该也还不错，进入社区要是也很酷炫的话，社区大家都是拖家带口的，应该是符合下象棋的调性，

　　Q：QQ游戏积累了很多年，有非常多的用户，现在提出轻电竞的理念，是不是代表QQ游戏从腾讯游戏剥离出去了?还有电竞好多人认为是更加年轻化的东西，怎么在全年龄层来推动呢?

　　李卿：我今年参加我们自己举办的比赛，我们看到在斗地主的比赛当中年纪最大的人有达到65岁，其实我自己看到这个场景很欣慰，这个阿姨她从来没有进过网吧，在她的生命当中除了比赛场地在网吧之外，她从来没进过，但是她就是喜欢打斗地主。所以从用户需求的角度来说，电竞不代表说只是年轻人的东西，只要内容符合，他就可以来参加比赛，轻电竞就是迎合老人家的一个比较好的方式。第二点就是对老用户，我观察到一个细节，比方说在小区里面，经常有两位老先生在下象棋，旁边会有一群围观的老人家，会说你的棋走的太臭或者怎么样，还有老人家视力不太好，不太适合在手机上进行操作，他们更喜欢电视的方式，或者是PC端等屏幕比较大的方式，我们做这件事情是有考虑他们的感受，并不是我们不兼容，不考虑他们的感受，所以轻电竞的概念当中，就是刚才提到的内容的不同，带来用户群的不同，用户群和场景的不同，一定会让每一个用户在我们的平台上都会找到自己的定位。QQ游戏是不是腾讯游戏剥离出去的，我理解这是用户发展的必然，当我们内容少的时候，我们必然会在一个内容上面花费一两个小时，但是内容越来越多，选择越来越多的时候，你就一定会选择往更多垂直或者是延伸上去发展，那么TGC为什么今天才发布，而不是很早发布，你可以看到腾讯游戏有了动漫，有了影业，我们对当下用户需求的一种延展也是一种顺应的做法，在现在这个生态下可能也是比较合适的时机，我们把他推出来，并不代表说腾讯在过去没有做这件事情，今天说了，明天再去干，其实已经做了很大的尝试，只是今天借这个时间点说出来。

　　Q：传统的电竞赛事观赏性非常强，那么轻电竞怎么样才能增加赛事的观赏性?

　　李卿：这也是我们在做轻电竞的时候遇到的一个难点，就是节目好不好看，除了参加比赛的人，他心里一定是很激动，他非常的开心。但是观众是另外要去服务的一个群体，观众看到这个东西的时候，他的会不会觉得有共鸣，或者说拿到两个王四个二就一定是胜利者了，这样的场景呈现出来的内容是不一定好看的，在这个节点上我们做了两次尝试，一次是在青岛站的时候，把用户从PC当中拿到另一个场景中，把比赛的场景挪到一个游乐园里面去，他应该不单单是比赛，而且还应该让观众看到不一样的地方。再后来我们做到了综艺+比赛同时开播，以两个分会场的形式来进行，希望不单单照顾到选手本身，也能够照顾好观众，我们认为刚刚在北京结束的比赛当中，请到一些选手以PK的形式来做，在这里面达到现场选手比赛的满足，也达到观众部分的满足，这个觉得算是我们一点点小的尝试。刚才也提到说职业选手本身不是我们办电竞最重要的事情，而是给参赛的用户和观影的用户更多快乐的体验，才是我们追求的，也许我们下次还会走这么一个方向，或者是我们会到更强大的方向上去。

　　Q：腾讯之前开发了《疯狂贪吃蛇》的游戏，现在还没有在iOS上推出，这个贪吃蛇的游戏之后会出现在QQ游戏的平台上吗?因为QQ游戏是做轻松的游戏，有天然的优势，微信在这方面会不会争夺游戏的运营权?QQ游戏这边会跟开发组这边有一些沟通吗?

　　李卿：首先我不是负责游戏研发的，但是我想先说一下，其实他的玩法市面上比较多，就说明这个玩法大家都喜欢玩，我可以透露一个数字，QQ游戏已经先于移动端有了这样一款游戏内容《蛇蛇争霸》，我们上线不到一个月的时间之内数据应该是过一百万了，我们是先于手机端来呈现的，从用户的反馈来看也比较好，你刚才提到的微信等等，我认为说用户的场景不会因为我有和没有而发生强制性的转变，我要做的事情就是服务好还在用PC的这帮用户，这是我自己的理解。

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