魔兽情怀兜底 “先游后影”魔咒能否打破？

发布时间：2016-07-20 10:44 来源:豫都网我来说说我要投稿

[摘要]估计没有一款游戏像魔兽系列这样，历经22载仍让全球上亿玩家为之疯狂;估计也没有一部电影像《魔兽》这样，跳票10年仍让玩家翘首以盼。在魔兽IP出现的22年后，它将再次迎来辉煌6月8日，《魔兽》电影国内上映。毫无疑问，那些昔日的玩家，早已准备好走进影院，...

　　估计没有一款游戏像“魔兽”系列这样，历经22载仍让全球上亿玩家为之疯狂;估计也没有一部电影像《魔兽》这样，“跳票”10年仍让玩家翘首以盼。在“魔兽”IP出现的22年后，它将再次迎来辉煌——6月8日，《魔兽》电影国内上映。毫无疑问，那些昔日的玩家，早已准备好走进影院，追忆在“魔兽”大旗下度过的青春。“魔兽”IP，不只是属于玩家，之于整个游戏和电影产业，影响同样举足轻重。

　　《魔兽》电影或将再次成为业界标杆，一扫上世纪90年代以来游戏改编电影的票房阴霾，并将“影游互动”这个当下风靡投资界的热词，再一次推向新高度。

　　吆喝了10年之久，上映日期一再推后，由游戏《魔兽争霸》改编而成的《魔兽》电影终于定档，并将于6月8日与国内观众见面。自5月26日全球分地区上映，《魔兽》电影已经拿下了欧洲多国首日票房冠军。

　　1994年，美国游戏巨头暴雪娱乐出品即时战略游戏《魔兽争霸》，2004年在此基础上推出大型多人在线角色扮演游戏《魔兽世界》，2006年宣布《魔兽》大电影拍摄计划。22年的老IP，10年的等待，“魔兽”在全球攒下了超过1亿粉丝，从这方面来看，《魔兽》电影将是一次“粉丝经济”的极致诠释。

　　而作为游戏改编电影，没人能忽视这类电影长久以来的惨淡票房。凭借着粉丝经济，斥巨资打造、10年才磨出一剑的《魔兽》电影能否成功?有人说，“这很可能是决定游戏改编电影前途的一部影片”。

　　1亿粉丝情怀牌兜底

　　通过电脑屏幕、鼠标和键盘，全球上亿游戏玩家游历在《魔兽世界》中。同时，他们也因日复一日的游戏行为，成为了“魔兽”IP的忠实粉丝。

　　参加过《魔兽世界》2005年国服公测的“骨灰级”玩家卢俊西告诉记者，“读大学时就开始讨论它要改编成电影。”他表示，电影上映后一定会去看，“电影拍得好刷10次，拍得不好就刷5次”。

　　《魔兽》电影源于美国游戏巨头暴雪娱乐1994年出品的《魔兽争霸》。

　　2004年，暴雪娱乐在《魔兽争霸》的基础上，推出世界观和时间线更加完整的《魔兽世界》，并在其后实现了在线活跃人数超过1200万的壮举。2006年，当暴雪娱乐喊出要拍《魔兽》大电影时，有媒体惊呼，粉丝积聚的共同情怀将在另一个渠道得到释放和变现。

　　到如今，“魔兽”已在全球攒下了超过1亿粉丝。背靠着庞大的粉丝基础，《魔兽》电影的上映，给市场和资本界带来更多的商业想象。

　　记者在知乎的“魔兽”话题下看到，粉丝们的情怀正转化成为电影买单的动力。网友“姜泽顺”表示，“我不在乎魔兽电影拍得多烂，票房有多低，我只是想再看看那片大陆”;网友“阿斯”亦称，“不玩《魔兽世界》快两年了，依然和兄弟们约好零点首映场。我知道，很多像我一样，没时间没精力再到游戏里搏杀一番的勇士们，会一边高呼着‘为了联盟/部落’(游戏中的阵营)，重新杀回艾泽拉斯(游戏中设置的背景大陆)——是的，这次是在电影院。”

　　粉丝的力量，已让《魔兽》电影拥有了一个良好的市场预热。根据猫眼电影数据，预售的《魔兽》电影6月8日国内零点场票房已经突破千万元大关，为2207万元(5月30日)，票房占比高达98.1%。

　　“先游后影”有票房魔咒

　　去年，《花千骨》电视剧与同名手游交相辉映，为天象互动带来了最高月流水超2亿元的骄人业绩。《魔兽》电影的火热预期，亦再一次点燃了市场资本对于“影游互动”的热切关注。

　　然而，“影游互动”绝非一条轻松易行的康庄大道，尤其对于游戏改编电影更是如此。早先走上这条路的游戏和电影公司，几乎留给后来者的都是一把辛酸泪。

　　1993年出炉的由热门游戏《超级玛丽》改编的电影《超级马里奥兄弟》，是游戏改编电影的投石问路之作，但上映3周后仅收获2100万美元的票房，不及4800万美元投资成本的一半。这种“雷声大雨点小”的电影还有《生死格斗》《地牢围攻》《最终幻想》等，票房、口碑多是一片惨淡。

　　按理说游戏改编电影有着巨大受众群，属于强大的IP，但为何鲜有成功之作?

　　细探起来，影视与游戏的跨界互动大致分为两种：一种是“先影后游”，《花千骨》《琅琊榜》都是属于这种模式，也赚得盆满钵满;另一种是“先游后影”，成功率极低。同样是跨界互动，“先游后影”这个互动方向，在市场上表现得像是“逆水行舟”。

　　据记者不完全统计，1993年到2014年，共有33部游戏改编成电影。以IMDB评分为参考，33部电影的评分普遍不高。得分最高的《生化危机》为6.7分，最低的《死亡之屋》才2分，平均分仅为4.9，尚未达到及格线。且33部电影中，票房超过投资成本的仅有11部。

　　“现在有种趋势，市场认为所有IP、无形资产都有改编的价值和改编权。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰向记者强调，“但并不是所有的游戏都可以改编成电影”。他表示，游戏改编电影的号召力比想象中的更有限。

　　对游戏改编电影票房魔咒的现象，艾瑞互娱研究副总监郭成杰则认为，“游戏本身会对玩家进行筛选，是个相对小众的娱乐项目;而和游戏相比，电影不需观众更多地‘投入’，门槛更低，受众也更大众。这样来看，游戏改编电影实则是用小众产品示好大众，玩游戏时，每个游戏玩家都有自己的故事，看电影时，结局却只能有一个，存在众口难调的矛盾，很难口碑、票房双丰收。”

　　“游改”电影抱团打破宿命

　　正是在此种难度下，《魔兽》被业内看作是游戏改编电影的“划时代之作”，也由此被寄予厚望。

　　一位分析人士称，“以魔兽IP的影响力，其电影的成功与否将成为游戏改编电影的重要转折点及风向标，对游戏改编这一类型电影的未来发展都有着不可低估的影响。”若成功，将可能延长这一波风向的热度;若失败，游戏改编电影很有可能再次跌到谷底。

　　在知名文化投资人曹海涛看来，《魔兽》电影的上映，是一次“粉丝经济”的高调尝试。过去电影拍摄以社会热点为导向，现在是以观众喜好为导向，“粉丝在一起才能让投资方和制片人看到商机，影游互动不是趋势，粉丝经济才是趋势。”他甚至表示，“口碑不好不代表票房不好，不代表商业运作不好。无论是游戏，还是小说、电视改编成电影，只要改编的都会有问题，虽然我们认为不好，但是粉丝会买单。”

　　此外，记者注意到，或许是想借着《魔兽》逆袭、试图打破游戏改编电影颓势的当口，一大波游戏改编电影已提上日程或已经上映，这也被外界视为游戏IP改编电影的卷土重来。

　　例如，《瑞奇与叮当》《愤怒的小鸟》《刺客信条》《生化危机最终章》等电影将在今年上映。此外，其他已有改编电影计划的游戏多达15部，其中不乏《神庙逃亡》《俄罗斯方块》《水果忍者》等知名IP，而《古墓丽影3》也准备在2018年上映。

　　看来，此前的惨淡并没阻碍资本在“从游到影”上的探索。截至5月28日，上映9天的《愤怒的小鸟》在国内已拿下3亿元票房，似乎给今年的游戏改编电影开了个好头。

　　借着《魔兽》的东风，今年这么多游戏改编电影一齐涌向屏幕，有望走出“互动”困境，并抱团打破这类型电影多年来票房、口碑都上不去的宿命。

　　魔兽IP大事件

　　1994年《魔兽争霸1》发行，“魔兽”IP开始为世人所知

　　2004年《魔兽世界》在北美、澳洲正式发售

　　2005年《魔兽世界》登陆中国

　　2006年暴雪娱乐宣布将拍摄《魔兽》大电影2007年《魔兽世界》第一部资料片《燃烧的远征》发售

　　2008年《魔兽世界》第二部资料片《巫妖王之怒》发售

　　2008年动视与维旺迪游戏(暴雪娱乐母公司)宣布合并，合并后更名为动视暴雪

　　2009年暴雪娱乐找到传奇影业作为制片方，后因暴雪娱乐不满剧本，合作告吹