1亿粉丝的力量 中国公司欲借魔兽电影大赚

　　电影版《魔兽》(Warcraft)的口碑，也许会陷入两极分化。

　　5月25日和26日，在反映欧美主流媒体影评人意见的Metacritic网站上，两批的得分分别是29分和32分。另外，该片烂番茄上的新鲜度仅为40%(即电影的评论者中40%认为是好电影)，举一个好电影的例子，《疯狂动物城》的新鲜度为99%。

　　不过，与影片差评相比，这部电影的票房颇受到期待：比如，根据猫眼的数据，6月8日在中国首映的零点场预售票房已经突破1000万元，而中国的上映日比北美首映的6月10日还要早。

　　都是谁在看这部电影?粉丝的贡献或许功不可没。

　　比如，近期不少依靠《魔兽世界》出名的网络红人纷纷晒出了回忆录，甚至以阵营为划分，号召玩家一同带着特定的标志进影院观看。

　　“我周围的很多人都已经买好了首映票，一哥们号称要看10遍，没玩过的游戏人不懂，这是一种情怀，尽管这个游戏已经有所衰落。”一名自称魔兽资深粉丝的吕潇漫告诉澎湃新闻。

　　1亿粉丝的力量

　　“魔兽”源于于游戏巨头暴雪娱乐2003发行的即时战略游戏《魔兽争霸》。后来基于《魔兽争霸》的历史事件和英雄人物，暴雪娱乐又在2004年推出了具有更加完整的历史背景时间线的《魔兽世界》，至此“魔兽”这一IP(知识产权)也正式形成。

　　经过暴雪娱乐在此后十年间对这一款游戏的不断创新和累积，于是形成了现在这样一款超级IP，全球有超过1亿粉丝，目前该游戏的国服活跃玩家人数为：580万。

　　吕潇漫是典型的游戏玩家，“我是一名十年的Wower(魔兽粉丝的内部称谓)，上学逃课、工作翘班都要玩游戏，除了《魔兽世界》公测的那批玩家，我算是很早的一批玩家了，从2005年开始玩，大学四年为了充值玩游戏花掉了一万多。”

　　如果自述游戏水平，吕潇漫形容为“曾在《魔兽世界》3V3竞技场中打到2600等级”，简而言之，就是她在女玩家中是玩得很好的人，当然，相对于游戏水平，她更看中一帮人在一起打游戏的感觉。

　　除了玩游戏，她还曾在2008年解说过《魔兽争霸》的比赛，如果换到现在，她也许能赶上游戏直播的风口。

　　情怀的旗号下，这些玩家自然对电影有所期待，《魔兽》导演或许也能让粉丝们认同。

　　该片导演邓肯·琼斯本身也是个《魔兽世界》玩家，据他的说法是，魔兽是他生命中的一部分。相信这句话会引起相当数量玩家的共鸣。同时也让玩家更加相信邓肯·琼斯的实力，纵然他没有很丰富的经历，也没有可以引以为傲的作品。

　　多家中国企业准备“吃肉”

　　暴雪娱乐从2006年就喊着要拍电影，但直到今年《魔兽》才正式面世，当游戏的影响力有所下滑，电影这时候来也恰到好处，一般看来，这可以延长游戏生命周期。

　　2015年，暴雪娱乐第三季度财报中提到，《魔兽世界》的全球订阅玩家数量为550万，这一数字环比降低了10万，并且创下了过去9年来的新低，而虽然这款游戏仍是世界上有着最多付费玩家数的大型多人在线角色扮演游戏，但公司已经不披露玩家数字。

　　此前，关于《魔兽世界》，暴雪娱乐更多的是做文学作品，先联合了美国作家杰夫·格鲁布，以魔兽的背景故事为题材先后出版了7部官方小说;后又联合美国漫画巨头DC合作推出了魔兽相关图文小说以及周边产品。

　　借着电影这股热度，不少公司也已经希望从“魔兽”中赚钱。

　　比如，5月19日，想从单一视频网站转型成为O2O销售平台的PPTV称，200家IP周边专营店，销售包括明星照片、海报、背包、艺术品等周边衍生商品，其中，它签下独家影视版权的电影《魔兽》将会试水这种模式，包括开展线下活动，邀请众多明星、粉丝和会员前往参与，同时开发周边的衍生品。

　　再如，5月25日，时光网也要转型电影衍生品电商，其中《魔兽》衍生品也是其重磅品种。根据时光网CEO侯凯文的说法，为了电影衍生品独家授权，公司花了两年半时间，光报告就打过了十多次。

　　侯凯文称，《魔兽》的电影衍生品从电影上映前60天就开始预售，每两周都有新品上线，轮番预热。考虑到这一经典游戏积累了玩家十年的情怀，时光网在各个价格档次都开发了全品类的产品，从几块钱到上千元不等，从小小的钥匙扣到等比例的角色模型。

　　A股市场上，也有不少与其相关的公司近日也受到资本市场追捧，股价逆势上涨。

　　美盛文化(002699)是《魔兽》大电影官网玩具产品的中国地区总代理，也是中国唯一正版玩具供应商;

　　华谊兄弟(300027)参与了电影投资，会对《魔兽》全球票房分成;

　　美邦服饰(002269)旗下产品魔兽系列MTEE在聚划算首发，开启了聚划算首例与网络游戏授权产品合作的活动的先例。

　　实际上，万达院线(002739)也是收益标的之一，传奇影业是其正在收购的万达影视的子公司，不过公司股票暂时没有复牌。

　　除了上述提到的公司，中国企业中，还有中影股份、腾讯、太合娱乐参与了《魔兽》电影的投资。

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