页游突围法则加360SUper计划

在手游产业迅猛发展的强劲冲击之下，页游行业看似难以招架，规模下滑趋势已成必然?页游未来生存之路又将通往何方?无需苦苦研判猜测，360早已结合平台大数据充分挖掘，研究近半年页游市场宏观发展现状，推出2016《PC页游行业绿皮书》，全面公开页游CP突围法则。其中全新的360“SUPER计划”则更像是一剂页游行业的强心针，一经公布立即引起众多页游CP的关注和热议。

  那么，360 2016《PC页游行业绿皮书》到底包涵了哪些醒目干货?一起来看：

  页游市场现状究竟如何?

  数据显示，页游产业受互联网PC端用户和流量整体下降，以及手游替代作用的影响，规模的确已呈现明显的下滑趋势。2016年第一季度，中国页游市场行业规模为49.5亿元，较刚刚过去的2015年第四季度，就环比下降了17.5%。

  从页游开服数量这一关键衡量指标来看，页游整体开服数量也进入平稳期。

  可见，页游行业开发活跃度不高，游戏新开服和新游戏研发动力不足，新增游戏数量无法弥补遭市场淘汰量，因此造成了页游行业整体规模的下降。

  页游的用户构成有变化吗?

  360 2016《PC页游行业绿皮书》将用户性别、年龄、地域分布三个层面的数据分析汇总，直接体现了当下页游用户的主要构成。性别方面，男性活跃用户占比达81%，远超出女性用户。这种不平衡现象在付费用户占比中体现跟为明显，男性付费用户比重已高达92%。

  年龄方面，80后，尤其是85前这个群体是页游的主力军。这部分人相比刚进入职场生涯的90后，拥有更强的游戏付费能力，值得页游CP庆幸和关注。

  而在用户地域分布排序中可以清晰的看出，中南方经济、人口大省同样聚集了绝大部分页游玩家。TOP10省份活跃用户数和付费用户数均已达到总数的60%。

  当前页游格局有何启示?

  值得一提的是，虽然页游产业总体规模下降幅度大，速度快，但是单款游戏产品的收入却有显著的提升，而新游戏的质量的显著提升也为业界和玩家有目共睹。

  于是我们可以得出结论，国内页游行业也已经进入了“精品化”时代。这个时代有几个显著特征也被绿皮书里的数据一一映证。比如游戏出新速度明显放缓，这是因为精品游戏需要更长的研发周期和测试时间。

  哪些游戏类型更有机会塑造精品呢?游戏数量占比和用户数量占比数据显示，中国风玄幻/魔幻类游戏是目前市场的主流，用户数超过40%，所以打造该类精品游戏仍具备优秀的市场空间;而紧随其后的三国、欧美式玄幻/魔幻、传奇、中国风武侠这几类游戏用户数量占比也分别超过10%，蕴藏巨大的价值潜力。

  从技术层面观察，行业内3D游戏显然更吸引用户。国内页游CP3D游戏研发技术日益纯熟，游戏质量提升迅速。相比3D手游，3D页游在画质方面仍有绝对优势，而2D页游优势已不明显。所以3D游戏尽管只占页游总数的10%，却聚拢了34%的玩家。

  同时，从新用户不同时期留存率数据中可以发现，3D页游的用户沉淀更好，拥有更高的持续活跃度，也更能吸引和留住新用户。

  所以，新3D引擎的开发、包装应用，对于未来页游产业突围至关重要，也是精品游戏的直观标志，游戏品??的??心技术标签。值得广大页游CP加大投入，精准发力。

  虽然影视作品和页游作品联动的效果在减弱，但经典的游戏、文学、影视IP还是在页游行业内经久不衰，堪称支柱级产品。例如传奇类游戏的页游玩家在今年2月和3月，均达到百万以上的新增量。

  所以，很多经典游戏IP同样具有非常大的改造空间和改造价值，页游CP在打造新IP的同时，也可以尝试对奇迹、诛仙等优秀IP的改编，再创造。

  重点来了!“SUPER计划”助力打造现象级页游

  手游也好，页游也好，首要考虑的都是怎样获取更优质的平台资源和分发渠道。对于已在页游行业摸爬滚打多年，或者新锐CP来说，在行业趋于理性的背景下，如何利用资金，找准方向，合理开发，精准营销谈何容易!360“SUPER计划”的推出，就是为页游CP整合出一套多维度的服务集合，一步步引导和帮助页游 CP打造同时拥有口碑和用户的现象级热门游戏。避免游戏开发偏离市场需求，或者跟进营销力度不够，“神作”变“小众”。

  所以，“SUPER”计划从页游开发时期起，就利用平台用户资源对游戏进行多轮测试，根据实际用户反馈，页游CP可以反复打磨游戏，避免推出后回炉的尴尬和资源浪费。同时，“SUPER”计划还能授权页游CP一些用户耳熟能详甚至奉为经典的超级IP，让游戏从立项起就获得大量关注，占尽先机。

  另外，“SUPER”计划还引入了“泛娱乐推广”概念，代替游戏CP邀请明星红人代言游戏，配合网红美女陪玩等活动为游戏推广持续造势。

  未来，“SUPER”计划将整合360多端游戏技术实力，推动游戏向多元化游戏终端转型拓展，页游变手游、变VR游戏，从多端导入海量用户指日可待。

  综上所述，在手游和端游的夹击中，高素质的页游个体并不缺乏成长和爆发的空间，变现能力也丝毫不逊于正在摸索更好盈利模式的手游、端游。而在行业内，未来围绕“精品化”

  展开的激烈竞争，必将使渠道资源的争夺愈演愈烈，对游戏平台资源和工具的充分了解和利用，依然是页游实现突围的不变法则。

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