书游联动新玩法全方位挖掘热门网文IP价值

发布时间：2017-05-29 12:19 来源:豫都网我来说说我要投稿

[摘要]如果说2014年是手游爆发的一年，2015年是手游IP元年，那么2016年则开启了手游IP时代。有研究表明，国内手游IP数量已连续三年大幅增长，《鬼吹灯》、《莽荒纪》、《雪鹰领主》等网络文学类IP改编的手游数量增幅最大。那么，在网文IP形势大好的情况下，如何才...

　　如果说2014年是手游爆发的一年，2015年是手游IP元年，那么2016年则开启了手游IP时代。有研究表明，国内手游IP数量已连续三年大幅增长，《鬼吹灯》、《莽荒纪》、《雪鹰领主》等网络文学类IP改编的手游数量增幅最大。那么，在网文IP形势大好的情况下，如何才能全方位挖掘网文IP的价值，实现利益最大化呢?

热门网文作家

　　粉丝经济驱动 IP价值水涨船高

　　近年来，网文IP的兴起，可说是粉丝经济的功劳。艾瑞《2015年网络文学IP价值研究报告》及DataEye《2012-2015年国内文学类IP手游研究报告》中的数据表明，《诛仙》、《大主宰》、《雪鹰领主》等网文IP作品的用户主要是80后及90后，30岁以下的年轻用户占比高达6成，9成年轻读者愿意为喜欢的网文IP衍生品买单。

网文读者更年轻

　　破除同质化深度挖掘IP内容

　　数据表明，从2012年到2015年，在玩法设计上与明星产品高度同质化的文学类IP手游占比达53%，同质化现象仍然十分严重。回合制数值卡牌、复合型卡牌、大型动作角色扮演类等游戏类型推出数量最多，同时也具备较高的市场热度，是目前文学类IP手游最为主流的玩法类型。

同质化严重

　　在将网文改编为手游时，如何才能更加尊重原著及避免游戏同质化?深度挖掘网络文学作品的素材内容，不仅可以更贴合原著内容，还能为游戏的系统玩法设计找到更广阔的思路。

　　以“我吃西红柿”唯一正版授权改编的《雪鹰领主》手游为例，游戏中的剧情副本全都是根据原作的情节走向来设定的;东伯雪鹰、余靖秋等原作中的人物则以伙伴的方式出现在游戏中;境界、天赋、神器、薪火世界等原作中特有的内容，也将以各种不同的形式展现在玩家眼前。

起点白金级作家“我吃西红柿”

　　打铁要趁热书游联动需把握时机

　　手游借助网文IP来营销推广，网文通过手游的口碑传播来提高IP本身的热度，不同产业之间相互渗透融合，将吸引更多的受众人群。然而，目前市面上许多网文IP都是在网文作品完结之后才被改编为手游，此时网文作品的热度不可避免的下降了，也导致了游戏的用户关注度相应下滑。

　　为了改变这样的状况，骅威第一波在《雪鹰领主》这一网文IP处于高热度时期时，也就是网文正在连载的时期，在App Store发布了《雪鹰领主》手游。《雪鹰领主》手游一经推出，就受到了众多网文读者的欢迎。手游填补了网文读者在追文期的空白时间，增加读者对网文的粘性，而网文的持续连载则能不断提升IP热度，提升手游用户新增数量，如此互惠互利，将使IP用户价值最大化。