央视:手游刷榜已成产业 单日成本超2万元

　　中央电视台新闻频道今早进行了手游数据造假相关报道，揭秘了手游行业刷榜、自充值及积分墙等现象，其中提及部分企业为实现上榜目的，付出平均每个用户4~5元的成本，跻身App Store免费榜前十则需要花费日均2~3万元。

　　据资料显示，2015年中国移动游戏行业市场规模达400亿元，手游保持了超30%的年复合增长率，有望在未来两年内成为全球第一大手游市场。

　　不过，在高增长的背后，手游产业存在疯狂刷单、自充值流水等不正当竞争行为，严重扰乱了手游市场的秩序。

　　刷榜使用手机展示(部分)

　　排名需求促使刷榜第三方兴起

　　在央视的调查中发现，一家自称占据手游刷榜市场五成份额的企业中，负责人通过程序操纵9700多部手机对手游产品进行AppStore的刷榜行为，平均每部手机可重启100余次，从而实现单部手机更换逾100个账号进行刷榜行为，使整体构成100万次的刷榜行为。

　　手游产品刷榜曲线图

　　据该公司负责人向央视记者透露，60万次实际下载就可让手游产品跻身App Store免费榜Top10，而使用类似刷榜行为仅需一天2~3万元。在接受采访过程中，相关公司表示手游行业现状是“一分资源、二分渠道、十分刷榜”，而免费榜的打榜行为也可以通过类似形式来实现。

　　不过，风险也显而易见，一旦手游产品被苹果发现刷榜行为，常常会遭遇下架等风险。所以刷榜游戏往往会使用个人名义上传，而单个游戏存在多个账号支持，一旦遭遇下架，可以通过其他账号在1个小时内再次上线，而这种行为就是业内俗称的“换皮”。

　　在最近两个月， 苹果就曾对多达百款涉及刷榜行为的手游进行下架处理，其中还包括涉及赌博行为的手游。而在App Store中可以发现，其实不仅在App Store免费总榜，在游戏、棋牌等细分市场榜单中，也频频出现这类刷榜行为。

　　积分墙成刷榜另一手段

　　除免费榜外，付费榜和畅销榜也可进行相关刷榜行为，不过游戏开发者需付出更多代价。在这种需求下，业内往往会使用积分墙等形式，即用户在某平台下载手游后，可获得2~3.5元不等的回报。但这种形式价格较高，手游厂商需向第三方支付4~5元/个的成本。

　　从积分墙应用上来看，单个APP的刷榜达数千个，成本超万元。但对于大部分手游厂商而言，没有刷榜就不会吸引大量用户。某开发商接受央视采访时表示，如果自己不刷榜，势必会被其他竞争对手的手游挤压排名，甚至造成下载量过低的后果，所以不得不进行刷榜。

　　业内人士向央视透露，游戏公司需耗费10倍于开发费用的预算来吸引流量和用户，而榜单中的优质位置大多被拥有大量资金、肯花钱砸流量的企业所占据，从而加剧了中小企业的倒闭。

　　刷榜已在全球泛滥

　　全球各市场刷榜价格

　　此前报道曾显示，不仅中国地区存在刷榜，在美国、日本等地区均存在此类现象。不过，以App Store iphone市场为例，中国区7-10名的刷榜价格达27万元/天，而美国区7-10名仅为10万元，日本则约7万元，中国区价格约合美国、日本区的3倍。

　　除了App Store，Google play也存在刷榜现象，美国、日本等地区报价甚至为iOS价格的数倍。而在中国地区，虽然Android渠道较为分散，但也存在渠道自充值刷量等现象。

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