“创作源于生活” 《盗墓笔记》王鹏飞：我是游戏制作人

“淘沙就不怕鬼，怕鬼就不淘沙，既然干了这一行，不遇些古怪事情也没多大意思。”不热爱游戏如何制作游戏，担忧玩家挑剔如何做好游戏?

我想成为游戏制作人!

可我不懂产品研发，

对产品运营也是一头雾水。

仅凭对游戏的一腔热血，能行么?

严冬寒冷，记者在游族大厦外饱餐一顿香喷喷的面条后，走进了位于大厦13层大侠工作室制作人王鹏飞的办公室。此刻的王鹏飞头戴黑框眼镜，身着牛仔外套，一手按键盘，一手则滑动鼠标查阅资料。

叛逆学生：瘦子王鹏飞的热血沸腾

在与王鹏飞的交谈中，记者了解到，王鹏飞从小酷爱打游戏，每日打游戏的生活伴随了他的整个中学和大学时代。日复一日，似乎只有泡在网吧，摸摸键盘才会感觉安心。聊到此处时，王鹏飞笑说：“小时候没有好好读书，所有时间都用来打游戏了”。

作为一名狂热的游戏玩家，其中的乐趣或许只有自己能够清楚地感受到。然而这种乐趣和满足感对于王鹏飞来讲还远远不够，“什么时候才能制作出一款带有自身印记的游戏?”这个问题一直困扰着学生时代的他。

菜鸟策划：理想与现实的差距

正是出于对游戏的热爱，大学毕业后，王鹏飞义无反顾的选择从事游戏行业。从2006年进入游戏行业担任游戏策划到现如今的游戏制作人，十年光阴令王鹏飞对游戏的理解更为深刻。从一名游戏玩家变为游戏制作人，其中的心路历程绝不是寥寥几笔就能够说清楚的。

如果说理想是丰满的，那么现实真的很骨感。一腔热血能否换来梦想的实现呢?

理想泡沫的破裂

小时候别人常说，当喜欢的东西变成工作后，就不那么有趣了。当王鹏飞真的成为一名端游的游戏策划后，他才发现自己向往的游戏开发工作和之前自己脑海中想象的并不一样。

从一名纯粹的游戏玩家到游戏开发者，这其中除了角色转换外，王鹏飞对于游戏的理解也有了不同的认识。每天不再有学生时代那种沉浸在游戏世界中的快乐，愣头青一样的他面对的只是平凡琐碎、枯燥乏味的策划文档，这种意料之外的心理落差，让他受到了不小的打击。刹那间，学生时代的理想泡沫破灭了。

消除心理落差

不过这种状况并没有持续太久，经过一段时间的自我调整后，他给自己树立了一个新目标：“把游戏制作出来，吸引玩家并让玩家在游戏中感受快乐”。与此同时，他也在研发游戏的过程中体会到了前所未有的满足感，而那种刚开始工作时的落差感已经荡然无存。

从一个人玩游戏的快乐变为看着一群人玩自己制作的游戏的满足，分享快乐的过程对于王鹏飞而言尤为重要。谈及这种心态的转变时，王鹏飞微微一笑说：“瞬间感觉自己年少时的梦想更远大了。”

离职创业深似海

随着游戏时代的变革，网页游戏开始进入火爆时代，创业浪潮纷纷袭来。此时的王鹏飞在经历一番思想斗争后决定离职创业，并亲自担纲制作游戏，瘦子王鹏飞的制作人生涯也由此开始。

但是，理想和现实终究是有差距的。第一次创业难免经验不足，在创业2年失败后，他凭借之前的游戏制作经验，王鹏飞于2010年正式加入了游族大侠工作室担任制作人，这一待便是6年。从《十年一剑》到现如今的《盗墓笔记》，他已是一名经验丰富的游戏制作人，“愣头青”这三个字于此时的他而言只是过去的一个代名词。

斫轮老手：产品引发的思考

如同流水一般，游戏行业也在不断的变化。多年以来，游戏市场先后经历了端游、页游、手游的时代变迁，与端游战线长，收入高相比，手游短平快的节奏现已成为市场主流，而页游则被多数人认为是“洗用户赚快钱”。此时，页游的质量和口碑在无形中被人忽略了。

身为一个产品人，王鹏飞对产品的要求极为苛刻。他认为，用产品思路丰富人生，制作并将产品延续下去，体现不一样的快乐才是正确的。

在经历多款游戏的制作后，王鹏飞认为作为游戏研发人员，每个人都应该具有独特的产品思路。借由大侠工作室近期制作的《盗墓笔记》这款游戏，王鹏飞向记者分享了一些自己对于产品的看法。

IP爸爸如何孕育亲生子?

王鹏飞告诉记者，《盗墓笔记》是一款IP向产品，而在他看来，IP向产品对于游戏的研发是利弊双向的。从有利的一面来讲，产品在有了IP之后，游戏的世界观、剧情、人设等都可以直接使用IP相关素材做参考，这些内容帮助开发者在研发游戏时少走弯路，节省了大量时间。

但是，除了这些优点，所谓的弊端也是存在的。现有IP会限制开发者对于游戏本身的想象空间，进而影响新的创意。所以，对于IP向产品，能否将IP充分还原并让其对应的用户和粉丝群接受是重点。针对这个问题，他提出了几点有效的方法。第一，对于IP本身的理解透彻。第二，根据用户和IP的载体不同，找到突破点，将IP及游戏的双方用户群有效融合。

在《盗墓笔记》这个IP中，它并没有一套固定的、成体系IP方设定，故没有特定标准。加之这款IP本身有很多同人创作，为避免最后研发出来的游戏画面表现不够好而影响玩家体验，研发人员在选择玩家能够接受的游戏类型及画风等方面耗费了较长时间。

“亲儿子”要怎么养?

对于游戏研发人员而言，每一款产品如同亲生儿子。“只生不养”无论从伦理道德还是责任义务方面来看都是不正确的行为。因此，游戏运营团队对于研发而言必不可少。

对此，王鹏飞认为，研发和运营同等重要。首先，在用户运营等方面通过微信公众账号、贴吧等，努力将IP的粉丝群体转换为游戏的用户群体。从游戏活动、数据调优、用户保障、事件处理等方面入手，让玩家获得良好的用户体验是当下的首要任务。

其次，品牌效应间接影响游戏用户量，但不等于游戏用户量。在产品上线前期，品牌曝光将会从一定程度上影响用户的认知。这种现象就好比对手机数码类产品完全不了解的用户，他们一定是先了解到哪个牌子的产品好，之后才会有针对性的进行选购。

养好了该怎么“卖”?

“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”。产品做出来了，怎么卖是一个问题。

对于公司而言，IP对于产品本身的影响力有多大?如何为产品选择明星代言人?这些问题的答案将是王鹏飞今天要和大家分享的另一个重点。

《盗墓笔记》这个IP属于现代盗墓类题材，产品本身具有传奇色彩。在游戏制作过程中，研发人员针对页游用户的特性以及被这款IP吸引过来的泛用户花费了较多心思。可见，IP是否具备粉丝积累以及是否适合改编游戏是选择IP的关键点。

此外，在选择产品代言人方面，王鹏飞表示，明星自身的属性对产品代言有至关重要的作用。首先，看明星的气质及其在粉丝心目中的形象。其次，明星能否传递游戏中的快乐。

《盗墓笔记》在选择黄渤担任产品代言人时，除了与“摸金校尉”的人物形象符合外，其“喜剧王中王”的特质与产品要传达的理念和价值观极为匹配。可见，口碑、品牌才是产品选择明星代言的初衷。

团队头羊：匠人精神的养成

“创作源于生活”，怎样才能做一名合格的游戏制作人?对此，王鹏飞分享了一些自己的心得体会。

首先，就像岩田聪说的那样，制作人必须是一个游戏玩家。热爱游戏，热爱生活，不热爱如何做出成功的产品?毕竟，所有的创作都来源于生活。对于产品而言，若没有一定的情感投入，最终做出来的东西也只是没有生命的提线木偶，而产品本身也就失去了其原本存在的意义。

其次，了解并喜爱自己的产品，深入玩家群体，了解游戏用户，最终在实现信息对等的情况下完善产品。在制作游戏产品时，坚持用“创意”和“工匠”精神打磨产品，从细节入手，对游戏内每一个小小的设定、动作、文字、数值等进行反复推敲，最终实现产品品质的提升，制作出打动用户并另其尊敬的产品。

那么，满足这些条件就合格了吗?显然不止。任何事情，唯有感性与理性认识的交融才是符合思考规律的。

王鹏飞认为，除上述条件外，合格的游戏开发者还需具备以下两项技能。

其一，对产品的预判能力。当制作人在做产品决策时，要提前预判产品的最终导向。

其二，产品的反推能力。制作人需根据市面上较成功的游戏产品进行快速反推，在较短时间内了解当前市面上爆款游戏的设计思路以及用户需求。

所以说，始终站在用户的角度思考问题将是开发者们亘古不变的真理。

“热爱游戏，持续地热爱下去并让更多人热爱自己制作的游戏。”

王鹏飞就是这样的一名游戏制作人。

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