携SNH48深度合作 《冒险岛》娱乐营销差异化

日前，盛大游戏旗下经典2D横版卷轴网游《冒险岛》V5版本发布，除了时隔十年重磅推出的职业五转，人气女团SNH48为游戏献唱的同名主题曲也同时推出。据悉，这首将游戏经典配乐与流行音乐元素融合的主题曲，还会在SNH48日后的活动中被持续演绎。不同于常规的明星代言，堪称“国民卡通网游”的《冒险岛》选取同样有“国民美少女天团”之称的SNH48合作，并选取音乐这个典型游戏标签放大，探索“差异化”娱乐营销。

国民级碰撞 同名主题曲助力游戏新版本

据了解，这首《冒险岛》同名主题曲，在游戏经典配乐的基础上融合了流行轻快的音乐元素，完全为游戏新版本创作而成。此次“V5新版本”除了全新V矩阵系统以及“神秘河”新地图等更新，也是继十年前开放四转后全职业第五次转职，极大丰富了玩家的游戏体验。作为2D横版卷轴网游的标杆之作，《冒险岛》凭借Q萌画面及丰富多变的玩法，深受业界和玩家好评，上线十三年来持续保持良好表现，可谓国民级卡通网游。

SNH48演唱《冒险岛》同名主题曲

此次《冒险岛》的同名主题曲，也是由素有“国民美少女天团”之称的SNH48李艺彤、费沁源和宋昕冉演唱。双方的合作，可谓国民级的相互碰撞。与传统偶像组合出道形式不同的SNH48，用专属剧院公演、握手会、年度总选举等方式，一举开创了国内女团“强粉丝经济“模式。除了在游戏V5新版本发布当天同步推出，《冒险岛》同名主题曲还会在SNH48日后的活动中被持续演绎。

主打差异化 《冒险岛》娱乐营销引热议

选择SNH48合作，除了二者粉丝群体具有较高的匹配度，最关键的还是围绕音乐这个典型标签。众所周知，在游戏玩法之外，《冒险岛》的配乐质量在众多网络游戏中可以说是出类拔萃的。拥有和场景、操作协调的背景音乐，无疑能使游戏的体验再上一个台阶。因此，与大多数游戏选择代言人并进行常规推广不同的是，《冒险岛》主打“差异化”，选择音乐这个典型标签进行娱乐营销。

《冒险岛》开放职业五转

值得一提的是，近日《冒险岛》正是凭借配乐在国内外引发了一股回忆与怀念潮。无论是在匈牙利首都布达佩斯举办的一场游戏交响音乐会中，对经典的登陆界面和场景配乐的重现，还是日前发布的一条“2017一起V5”情怀H5，选择游戏经典背景音乐与参与者互动，都引发了网络热议，勾起广大玩家特别是老玩家的情感共鸣。

《冒险岛》的差异化娱乐营销，也给行业带来了新的思考。在竞争日趋激烈的市场环境中，除了游戏质量本身，如何在品牌营销与推广上，做到为游戏加分。同时发布新版本与创作同名主题曲的《冒险岛》，可谓提供了一个极佳的参考。

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