2016Q1中国手机游戏行业绿皮书：如何将你的游戏打造为爆款

　　随着IP的价值被广泛认可，各大游戏厂商也开始“游戏IP”之争，经典端游、页游都被改编为同名手游。IP游戏竞争压力一路攀升，何况没有IP的普通网络手游，竞争压力更为残酷，用户获取更是难上加难。2016年对手游来说是一个IP、游戏品质、渠道关系三者缺一不可的年代，无论对玩家还是对整个行业，它们对手游要求越来越苛刻，想要将自己的游戏打造为爆款变的更为不易。

　　如何在资本严冬、IP当道的残酷年代，将自己的手游打造为新一轮的爆款?基于2016年360游戏Q1《中国手机游戏行业绿皮书》，360游戏为我们给出了提出最新解决方案。

　　【不跟随 才能打造爆款】

　　2015年是ARPG元年，也算移植元年。不少游戏厂商对ACT游戏、RPG游戏、ARPG游戏趋之如骛，一时间也造成了ACT游戏、RPG游戏数量急剧上升，同比2016年Q1与2015年Q1，动作游戏涨幅高达136%。

　　基于360大数据观察，整个2016年Q1，网络手游各类型都呈现了爆发式增长，反观单机手游涨势趋于平缓，爆发式增长最终引发网络手游供过于求的不良局面，从2016年360游戏Q1《中国手机游戏行业绿皮书》来看，网络手游下载占比仅为48%，不敌单机手游下载占比。长期激烈的竞争，导致网络手游呈现出来的也都是千篇一律的产品，这样不仅加剧了网络手游厂商的竞争压力，也消磨了玩家耐心。

　　既然网络手游竞争压力不断加剧，手游CP可以适当考虑放弃无谓的竞争，短期内可以转向手游单机的尝试，依据《中国手游行业绿皮书》来看，轻度游戏仍然受到玩家喜爱，休闲游戏、消除游戏、躲避跑酷游戏牢牢占据2016Q1下载榜TOP3。

　　虽然单机手游在短期超过网络手游，且在制作成本上也远远低于网络手游，但单机手游的盈利点较少、盈利能力较弱，对于不少中小型CP而言也并非一剂良药。依托《中国手机游戏行业绿皮书》报告指出目前卡牌游戏、角色扮演处于领先状态，但卡牌游戏数量占比及收入占比逐渐下降，反而动作游戏、射击游戏近半年来表现优异，提升空间大，是一个容易打造出爆款的蓝海空隙。

　　对于擅长单机手游制作的游戏厂商而言，单机手游目前不仅竞争压力相对较小，而且相比网络手游而言更受玩家追捧，打造属于自己的爆款更加轻松，但也要避免产品扎堆问题。塔防游戏、竞速游戏目前不管从数量占比、收入占比上看来，均处于规模较小的水平，属于市场补缺者，现象产品较少，但存在较大市场机会。

　　【再创新 才能打造爆款】

　　创新，是IT行业、游戏行业提到最多的一个词，不少游戏CP都为之绞尽脑汁，无能是在玩法上还是游戏操作上抑或游戏画风上每一位制作人都在尽可能的创新，因为大家知道一款有新意的游戏将得到渠道的重视和扶持，一旦拥有渠道扶持，这也就意味着拥有一款属于自己的爆款游戏就不远了。

　　《皇室战争》就是这样一款游戏，玩过《皇室战争》的小伙伴都知道《皇室战争》是一款基于卡牌进行创新的手游，将PVP玩法展现到极致。其在首发策略上选择了也选择一个靠谱的好伙伴-360手机游戏平台，《皇室战争》曾一度刷新360游戏平台各项数据，其中首日下载、注册、活跃及收入四项数据，均位列全渠道第一，打造了游戏单日聚量的新高峰。好产品是前提，好渠道也是关键。

　　【懂用户 才能打造爆款】

　　俗话说人靠衣装马靠鞍，拥有一款好的游戏，还需有好的运营，才能让游戏持续火爆。每个节假日都是运营最佳节点，但不所有运营活动不二时机，基于360游戏后台数据观察，用户留存类活动就不太适宜节假日，但节假日期间充值类、消耗类、活跃类活动都是不错的选择。

　　节假日虽然是拉升收入和活跃的好时机，但是时间毕竟短暂，为了将运营效果最大话，对于三日节假日我们应该采取短平快的节奏，直接推出短期充值活动和消耗活动;对于七日节假日我们应该采取组合拳的活动模式，初期做活跃，稳定在线，全程做累计，给玩家缓冲时间，假期末期做限时活动，拉升收入。

　　【好渠道 才能打造爆款】

　　渠道为王还是IP为王每个从业者都有自己的答案，但是再好的游戏没有流量的导入，也会石城大海。360手机游戏是大家最为熟悉的手机游戏平台，360手机游戏聚合了360手机助手、360安全市场、360游戏大厅等多种分发资源，依托国内最大的安卓商店360手机助手8亿注册用户，历经多年精心打造，成为国内第一手机游戏服务平台。

　　与此同时，360游戏平台为了帮助CP获得更好的推广资源，也打造了从新游专区、新游论坛、新游预约、新游计费测试、新游上线首发一系列流程，旨在帮助游戏CP更加顺利的接入平台。

　　作为国内安卓游戏平台佼佼者，360游戏不仅为游戏开发商打通接入通道，还加入扶持计划，5万元免费推广资源、50万月流水不参与任何分成、启星计划助力新游产品资源扶持，近期更推出“超神计划”助力游戏CP打造爆款。

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