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最高管谈皇室战争触底反弹:要充分吸收玩家反馈

[摘要]《皇室战争》自去年3月开始在全球范围内挂起一阵旋风之后,于去年夏天开始变得沉寂,它在7月份的月收入只有3月份的50%,其在市场上的风头也完全被《精灵宝可梦GO》盖过。而从9月份起,游戏的连续更新让它再次回到了全球最畅销游戏的行列,在12月的App Annie...

  《皇室战争》自去年3月开始在全球范围内挂起一阵旋风之后,于去年夏天开始变得沉寂,它在7月份的月收入只有3月份的50%,其在市场上的风头也完全被《精灵宝可梦GO》盖过。而从9月份起,游戏的连续更新让它再次回到了全球最畅销游戏的行列,在12月的App Annie全球手游畅销榜中,其高居第三,排名仅次于《怪物弹珠》和《王者荣耀》。

  近日,Supercell CEO兼共同创始人Ilkka Paananen向媒体回忆了他们对于《皇室战争》经历大起大落的一些感受。尽管获得了中国投资者的高额投入,但是在随后到来的夏天,游戏却不断地呈现下滑态势。在当时,整个团队在奥运会期间进行了大力度地电视广告活动,投入力度甚至超过公司成立以来的任何一则先前案例。但是所获得的效果却远远不及预期。“这个活动彻底失败”,Paananen表示,“我们所尝试的每件事看上去都是错的”。

  在8月份,他曾接到腾讯总裁刘炽平的电话,不过这位新股东并不是主要来表达质疑或者吐槽的。据知情人士透露,这次电话沟通的核心内容是刘炽平表达其依然看好SuperCell长期发展的观点。

  而在随后,SuperCell通过机制改良,以及更高频率地新卡推出、新玩法开放和更大力度的促销活动设置,让游戏的人气逐步回升。在欧美的很多主要市场里,《皇室战争》再次成为了稳居畅销前三位的移动游戏产品,从《精灵宝可梦GO》手中夺回了失去的阵地。

  Ilkka Paananen说,过去他们不能很好地吸收玩家的反馈信息,同时他也向团队们提出要求,要不断地提高实质性的新内容给所有的玩家。

  在度过人气最高峰陷入沉寂之后却依然能够复兴,这对于手游这个产品属性而言是非常少见的。按照中国内地的很多游戏策划的思维,《皇室战争》所犯的错误是“教科书级”的,而从9月份起所推出的“补救”也是“教科书级”的。为此,在这个假期,我们依然有幸邀请到一位专业的游戏策划“解剖”了它的复兴之路,为感兴趣的玩家涨涨姿势。完整内容将于近期放出,敬请期待!


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