大话西游玩家嘉年华：不老的滋味

　　大话西游玩家嘉年华今日继续在北京举行。下午，大话西游2017全品牌前瞻发布会也在嘉年华上一并举行。

　　能围绕单款游戏而举办嘉年华的，无一不是常青大作。本质上而言，嘉年华对拉新并不具备太大意义，更多的是从游戏文化方面让玩家能够以落地的方式参与。这是线上活动无论如何也无法带来的感官，而嘉年华在某种从程度上是呈现一款游戏的文化与生态的最好方式。

　　如果你稍微注意会发现，一个星期前的梦幻嘉年华与本次大话西游玩家嘉年华一起对腾讯游戏嘉年华实施了前后夹击之势。这也使得，纵然腾讯游戏通过电竞牌让TGC引起了万人关注，却也无法阻止玩家对网易两大嘉年华的前顾后盼。

　　在过去的十几年，大话西游一直是媒体所热衷报道的对象。这固然是因为其本身拥有卓越的品质，也因为在游戏更迭迅速的时代，它依然能够维系自身的体量，在同期产品不无遗憾的对玩家说拜拜之时，大话西游想着的是下一个资料应该做什么，以及能通过什么样的方式继续开枝散叶。

　　这是一款所有游戏厂商所梦想的产品，十年以上，却又始终不见大的衰退。它能够以最稳妥的方式使游戏变为具有强效粉丝效应的IP品牌，从而使自身无论迎来怎样的互联网生态环境，总能游刃有余的自我改变，自我繁衍。

　　所以，在手游势起时，网易游戏没有激进的推出大话或者梦幻手游，而是继续保持着自身的节奏，在恰当的时候推出手游产品。最终以不鸣则已，一鸣必定惊人的方式拉响了由端游IP改变的手游产品独占畅销榜鳌头的势头。

　　只是，外界所看到的是网易拿大IP打天下的结果，却未必知道网易游戏是如何经营这个老IP的。

　　任何时期，游戏的长线不单依靠产品质量的本身，也依赖于后期如何去经营。如果我们将产品比喻为一家富丽堂皇的酒店，那么你就必须给这家酒店赋予更多的机能，比如一流的大厨，绝佳的休闲场所。换到大话身上，在产品落地之后，游戏衍生文化、赛事甚至是嘉年华都成为了产品的加分项，从而保证产品以一种流畅的姿态在运转。

　　这是现代玩家所需要的一面，也是IP运营的关键之处。IP所衍生出的生态从不要求每个环节都能产生经济效益，而是以周边、社交、赛事等等加大用户与游戏的黏性，用户终究会以投桃报李的方式回馈给游戏。另一方面来讲，即便玩家暂时AFK，也能通过其余方式继续与游戏保持着联系，从而加深了玩家回归的可能。

　　而一旦有了坚实的用户基础之后，IP就能成为孵蛋的母鸡，比如大话不仅在端游上更新换代，在手游上也有着多样形态的产品。大话西游的热血版就是一大佐证。

　　当围绕IP的生态环境形成之后，嘉年华成为呈现生态的一大方式。

　　对于大话西游而言，嘉年华就是重塑一个“江湖”。画舫、面人、才子佳人、博状元、殿试等等，大话西游玩家嘉年华将古旧的中国元素搬到了实地，并且与现场的格调毫不冲突。对于大话西游的玩家而言，这些落地元素很容易让他们生起熟悉的共鸣感。这让人想起大话西游嘉年华宣传片中的一个片段「一个玩家在梦中穿越到了游戏世界，体验到了种种熟悉的元素，醒来后发现是黄粱一梦，镜头定格在大话西游嘉年华的邀请上」。

　　大概所有玩家都或多或少有过这样的幻想，正如看小说会将自己代入为其中的一个角色。网易游戏显然想要放大玩家的幻想力。而让这种幻想发挥到极致的，是胡歌的代言。

　　在嘉年华的现场，胡歌说了一句话「游戏中的情感会延续到线下。线上的战友到现在活着会变成兄弟、朋友、亲人甚至是夫妻」。言罢，胡歌讲了两个故事。

　　一.兄弟之情

　　两个游戏中玩家相识于游戏，患难于游戏，继而将这种友谊延续到了现实之中。而有一天，其中一位遇到了困难，在一次诉苦中将这种困难告知了对方，对方二话不说将自己存的800元钱给了对方。这800元钱是他存了一个暑假准备买手机的钱。

　　二.爱情

　　大话西游对酒当歌服务器的一对从游戏中走到现实的夫妻，游戏拉近了二人天南与地北的距离，在今年9月份，二人正式定亲，将在明年三月完婚。二人也在今天到了现场，与胡歌一起揭开了他们的爱情故事，并且接受了胡歌的祝福。

　　胡歌在现场给大家带来的是情与义的完美落地。这是日益年长的大话西游所需要的一面，14年的时光，每个玩家在游戏中都有或多或少的故事，这些故事就是最好的游戏文化，它诞生于玩家，而非是刻意的官方制造，而大众也总希望这些游戏文化都能有一个好的结局。

　　在明年，大话西游2经典版、大话西游2免费版、大话西游手游与大话西游热血版都将有新动作。以及大话IP也将推出更多的诸如电影、小说等泛娱乐产品。这个品牌在十四年之后所蕴含的能量无疑让人艳羡。而这些，都归功于网易游戏的IP塑造之功。

　　最后，我们或许可以脑洞一下，再过十来年后，大话西游又会讲出怎样的故事呢？

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