为什么你的游戏上不了榜？

　　前不久，一款名为《贪吃蛇大作战》的手游刷遍朋友圈，据酷传统计，这款游戏登上App Store总榜第一位置近一个月时间。在我们看遍榜单Top位置长期被《梦幻西游》这类巨头产品霸榜后，这个现象确实很大程度上又给许多游戏行业创业者提升了信心。

　　数据显示，2016年上半年中国手机游戏市场规模达到232.6亿元，而超过八成的市场份额已被腾讯，网易等巨头吃掉。虽然行业形势趋于寡头化，但我们仍然可以看到诸如《贪吃蛇大作战》这种非巨头爆款产品在排行榜中脱颖而出。那么，为什么上榜的总是“别人家”，而不是你的产品?

　　App Store应用总量增加，产品很难被玩家发现

　　苹果官方数据表明，在App Store中，超过65%的下载直接来自于“搜索”，而App Store目前已拥有超过300万款应用，并且每天都有超过5000款新应用上架，其中高达83%的应用无法通过搜索被用户发现。如果用户很难去搜素到你的游戏，或者在应用商店根本看不到关于该游戏的任何“蛛丝马迹”，那么你的游戏一旦在排行榜中失利，就再难翻身。

　　同质化产品竞争激烈，游戏很难脱颖而出

　　随着游戏市场越来越火爆，同质化产品大量涌出，很难被用户发现或下载。例如在酷传数据搜索“西游”，出现了2130款西游题材游戏。如果你的游戏在App Store没有特殊标记，又没有做任何线上或者线下形式的推广，就会被埋没在大量竞品中。

　　巨头当道 产品质量不过关很难分到那杯羹

　　据手游媒体统计，2016年上半年腾讯和网易等巨头已占据手游市场超过八成的份额，游戏畅销榜更是被其产品长期霸占。作为游戏巨头，不论是用户量还是推广能力，对于广大中小企业都是望尘莫及。

　　很多游戏开发者都采用将巨头产品快速换皮上市，从而达到“蹭量”的目的。但大多巨头产品都拥有庞大的老用户量基础，诸如《梦幻西游》，如果你只是借用了它的“皮”，在游戏玩法上没有创新，游戏品质也没有保证，那么你的游戏必然会被淘汰。

　　那么面对如此窘境，在游戏榜单排名靠后，或者即将上线的新产品，该如何进行突破?

　　重视并做好ASO

　　酷传CEO李卫杰曾表示，ASO关乎用户是否能够在App Store和其他应用商店中真正找到你的游戏。做好ASO相当重要，但很多公司更倾向于花钱获取更多用户，而忽视了ASO方面的工作。ASO有助于提升游戏的被发现率，与此同时，它也能够提升游戏的转化率。

　　前不久国内一款名为《城市精灵GO》的游戏，就在被全球关注的游戏《口袋妖怪go》上架期间，利用ASO借其热度，被推上了中国地区App Store免费榜第一的位置。

　　《城市精灵GO》于3月24日上架App Store，上线时间要比《口袋妖怪GO》早很多，此前名字叫做《口袋精灵》。《城市精灵GO》在7月6日至10日之间冲进了国区IOS免费榜第一，期间《口袋妖怪GO》开始火热上架并锁区，百度指数“口袋妖怪GO”关键词飙升，国内App Store围绕“口袋妖怪”与“GO”展开的联想词从6日起在国内App Store开始增长并逐渐进入爆发期。另外最初版本的《城市精灵GO》标题改为“城市精灵GO-在现实世界收服口袋萌宠 首创VR实时地图冒险 抢先体验同城交友”，其中包含了口袋、萌宠、VR、同城交友等与游戏本身关系不大的热门词汇，可见ASO的重要性。

　　保证游戏质量，做差异化产品

　　影响游戏生命周期的首要因素就是品质。随着玩家视野逐渐开阔，游戏阅历越来越深，口味也变得日益挑剔。近两年，各巨头纷纷通过购买或使用经典IP增加游戏差异化和知名度，但即便如此，各大巨头厂商依然十分重视游戏的可玩度，并仍把玩家体验放在首位。

　　巨头产品还在努力优化和提升，如果你只是“扒皮”的话，别说在市场中吃到肉了，喝口汤都很难。

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