两大风口的融合：移动电竞和移动直播或产生聚变反应

发布时间：2017-02-07 10:17 来源:豫都网我来说说我要投稿

[摘要]当氘和氚结合成较重的原子核时，能释放出巨大能量，人们通常称其为聚变反应。移动电竞和移动直播，作为当下最热的两大风口，结合之后是否也能产生聚变反应? 拥有多个相同特质移动电竞作为移动直播的内容形式之一，他们在多个方面都拥有相同或相似的特质。从...

　　当氘和氚结合成较重的原子核时，能释放出巨大能量，人们通常称其为聚变反应。移动电竞和移动直播，作为当下最热的两大风口，结合之后是否也能产生聚变反应?

　　拥有多个相同特质

　　移动电竞作为移动直播的内容形式之一，他们在多个方面都拥有相同或相似的特质。从用户数量来讲，两者都拥有庞大的用户基础。资料显示2015年我国移动电竞用户已经突破1亿人，4个手游用户就有1个是移动电竞用户，且比例仍在上升。国内移动视频直播DAU规模也在2016年6月超过了2400万。

　　两者受众群特点高度重合，主要以低龄和学生为主，喜欢社交，且具有一定付费能力和意愿。另外用户玩电竞手游和看直播的时间也相对集中在晚间黄金时段。

　　它们的门槛也相对较低。电竞手游的操作大多数简单易上手，参赛门槛低、参赛渠道更加多样，这也让许多草根玩家也能参与其中。移动直播则降低了UGC和PGC生产模式需求。不需要复杂的直播设备只需要一台移动设备，人人都能当主播产生直播内容，用户也能够随时随地看直播。

　　最重要的一点，移动电竞、移动直播都得益于国内硬件和网络环境的不断提高，而国家政策和资本助推也帮助这两大领域的发展如火如荼，真可谓“软硬”环境大好。移动电竞有人玩，移动直播有人看，两者用户重合度高，都处于迅猛发展的良好阶段。

　　融合带来多方面收益

　　移动电竞和移动直播如此契合，两者融合的优势也显而易见。首先，移动直播作为移动电竞的传播载体，无论哪一边都可以从中够获取大量用户，Zynga的设计总监就曾明确指出，“在用户获取成本(CPI)持续上升的大背景下，直播已经成为游戏公司获取更多用户的另一个选项”，移动电竞给直播平台导入的用户数量则更加不言而喻。

　　其次作为直播内容的移动电竞其重要性不亚于娱乐秀场和竞技体育，娱乐秀场目前的模式已经比较清晰，市场竞争也较为激烈。电竞手游内容则仍处于发展起步阶段，给予直播平台还留有很大的探索和挖掘空间。

　　另外两者共具的“移动”特性，使其传播更为迅速和有效。用户随时随地玩游戏、做直播、看直播，这在传统PC几乎无法做法做到。除了上述几点外还有许多有益的地方，简而言之，移动电竞和移动直播相结合有百利而无一害。

　　聚变与否取决多方面因素

　　氘和氚的聚变反应还需要绝对温度等苛刻的条件，同样移动电竞和移动直播是否能够产生聚变效应亦需要考虑多方面因素。我们需要承认，移动电竞从观赏性和策略性上和PC端还无法相提并论，移动直播平台也才刚刚起步，所以不能简单地复制PC端电竞+直播这套模式。

　　对于移动直播平台来讲，需要明确定位和细分化。目前国内移动直播平台数量增速很快，通过AppStore能够搜索到的平台约200家。老牌直播平台“斗鱼”、“龙珠”依托自身强大的资源优势用户基础庞大，以“花椒”、“映客”为首的娱乐秀场直播则以亲民形象深入人心，“美拍”、“小咖秀”主打短视频内容与其他平台形成差异化。但除此之外很多跟风而起的小直播平台日子显然并不好过，据估算网络直播市场规模每年在100亿元左右，很难做更大，在这个烧钱的行业里等待它们将是面临被洗牌。移动电竞直播平台应吸取“前车之鉴”，避免无谓的抄袭跟风，只有形成自己的核心特色才能真正吸引用户。

　　对于移动电竞来讲，归根结底，需要涌现大量现象级的电竞手游作品才能让玩家疯狂，在行业形成话题。值得一提的是，过去一年《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》、《虚荣》包括《皇室战争》等精品游戏已经被玩家和市场认可，它们也拥有了可观的在线直播用户。当然我们更希望能出现一款与《英雄联盟》同等量级的移动手游来撬动整个市场，然后再通过专业手游直播平台来催化和助力。