王者荣耀冠军杯暨暑期盛典活动 游戏团队访谈

　　2016年07月23日，王者荣耀冠军杯暨暑期盛典在上海黄浦区世博创意秀场正式开启。在活动现场，最新发布的数据显示，《王者荣耀》已经超过了1亿注册用户，日活跃玩家超过3000万。在取得如此惊人成绩的背后，无论是玩家还是从业者肯定会有很多想要了解的内容，那么我们通过本次的访谈，详细了解下《王者荣耀》成功的背后。

　　腾讯互动娱乐 天美L1工作室助理总经理：李旻

　　王者荣耀取得巨大的用户群体，同类产品中先天优势

　　王者荣耀的先天的优势，是开发团队有长期MOBA类游戏的开发经验，有着较多的积累。MOBA类游戏市场本身竞争比较激烈，制做移动平台上的MOBA游戏会有很多挑战，虽然项目组在15年才正式立项开始项目，但其实在之前的年份MOBA端游的时候就已经在关注，如果要在移动端进行还原，就需要注意很多问题，所以最后呈现出的结果就是我们在moba类游戏核心的体验上，战斗体验，打击感，英雄数值平衡，可玩性等，相比其他国内同类型产品有领先的优势。

　　王者荣耀的未来更新，更多有趣英雄和玩法

　　游戏新增内容是肯定的，像最近新出的几个英雄，比如关羽，是在其它MOBA类游戏中无法体验到的。随着游戏用户群体数量的增加，我们也会增加这一方面的经验，获得更多的心得，包括今天发布的新英雄雅典娜，以及后续的英雄，都是玩法比较有趣，比较有特点，他们将给现有的游戏节奏带来变化。甚至还会增加新的玩法模式，研发团队也是在进行摸索尝试。

　　王者荣耀赛事与社交方面的新功能

　　王者荣耀发展到现在，更多的依靠游戏本身去吸引玩家，如果去对比更成熟的端游，王者荣耀的游戏生态，社区社交等，还在一个起步阶段。研发团队会全面地去配合公司在赛事、社区等外围生态的布局，把产品内容更新和内容添加接口方面做好。

　　腾讯互动娱乐 星辰游戏产品部发行制作人：罗云

　　成功的运营经验

　　王者荣耀在今年下半年取得的成绩确实比较亮眼，游戏用户的规模也在不断增长，在线也屡创新高，在运营方面的经验可以总结为三个层面：

　　第一、产品层面

　　在游戏上线后，不断抓产品质量，持续的用户调研，根据用户反馈，还要游戏中的各项数据，对玩家的流失点进行优化，与研发一起，在用户的体验方面做加强，通过这些措施之后，相比之前，游戏的体验是越来越好。

　　第二、运营层面

　　运营团队在运营方面制定了很多策略，在产品的推广方面有很多操作，广泛收集玩家们的意见建议，注重玩家在论坛，贴吧的各种反馈，我们也建立了专门的测试服务器，供玩家们对新英雄提出建议和反馈，结合起来，

　　第三、外围生态层面

　　针对王者荣耀赛事，针对玩家需求，进行相关的一些产品的开发。通过综合性的生态打造，用户在体验过程中，不仅能获得所需要的信息，另外用户在游戏中也能获得更好的帮助。通过这些综合性的打造，帮助我们完成上半年获得的成绩。

　　王者荣耀相关APP产品的发展

　　我们会发现用户的需求，持续的在游戏内和游戏外增长，只要用户有需求，我们会根据用户的需求去打造和扩展我们的产品。玩家在赛事部分，攻略部分，社区部分，还有其它一些关注点等存在各式各样的需求，根据这些需求，延伸了很多外延部分的产品策略，比如王者荣耀助手就是其中一款。通过这些外部APP的提供，不仅能满足用户在这些需求点上需求，还能积累更多的用户，所以王者荣耀助手还曾经排名到苹果免费版的第一名。

　　腾讯互动娱乐 市场总监：张易佳

　　王者荣耀与必胜客的跨界合作

　　与必胜客合租是众多合作中的一个典型代表，我们最新为王者荣耀提炼的品牌理念叫做：无处不团，你也在玩。它背后代表的含义是基于玩家对王者荣耀的热爱，其实已经形成一种流行的现象，通过我们的数据和反馈，王者荣耀确实是在手游方面一个很火热的潮流，所以我们希望通过品牌方面的提炼，帮助产品去打造一个更加流行的符号，在这个前提之下，我们会希望去跟更多的合作伙伴进行跨界的合作，必胜客是其中一个很好的代表。

　　通过这些跨界合作，尤其是很多传统的品牌，去营造一个更好的氛围，尤其是我们在线下聚集的很多场景，有这种大家都在玩王者荣耀的氛围，比如在必胜客的餐厅，大家不仅是去吃披萨，一群好友在餐厅可以一起玩起来。而且在活动开始到现在，我们受到的数据也是非常乐观，在最近不到两个星期的时间里，基于LBS(基于位置服务)的玩法，用户参与的数量已经超过了200万，与必胜客兑换的活动，也超过了20万的参与量，在这个过程中，既能够给王者荣耀的品牌打造更好的流行度，又能够给跨界合作的伙伴在经营销售方面带来增长。这是一个双赢的结果。这是腾讯互娱在市场营销手段上一种非常重要的方法，会持续进行下去。除了必胜客，还会有更多的跨界合作，一起为以王者荣耀为核心的用户提供更多的体验。这是在品牌方面的想法。

　　在娱乐营销方面，我们也在做很多尝试，比如在这次的比赛活动中，除了职业队伍的对抗，还会有非常有意思的明星对战，比如郭敬明，以及他的爵迹电影团队来到我们的现场，与电竞圈内的小苍，笑笑的电竞战队进行一个跨界的对抗。我们希望通过这种娱乐符号的营销方法，为我们游戏的品牌加上更多娱乐化的元素，从而增强游戏的流行度。

　　我们会在跨界合作方面去做更多的努力合作，另外一方面会在娱乐化营销方面，也会去创造更多更丰富的有意思的玩法，这是我们在品牌方面的构想。

　　移动电竞概念火热，打造大型手游综合电竞比赛

　　其实我们在最近的半年做了很多尝试，首先过去已经有了TGA移动游戏大奖赛，今年也已经有十几款产品参与了进来，另外像王者荣耀这样在竞技性方面比较突出的产品，打造专属的电竞赛事的体系。还有比如今天大家看到的冠军杯，也是王者荣耀一个专属的杯赛，前期我们已经在内部和外部的平台上，做了一些赛事方面的打通和整合。

　　现在已经有了一些综合性的赛事体系，比如TGA移动游戏大奖赛，手Q平台上做的QGC的比赛，微信去做的一个WGC的比赛，以及与外部的媒体一些授权性的比赛合作，比如VML移动电竞V联赛。除此之外，像王者荣耀还打造了以城市地域为单位的城市争霸赛，在这些比赛前期开展的过程中，我们甄选出了许多非常优秀的战队，比如大家今天看到的比赛队伍，其实前期已经经历了非常多的比赛历练，他们能够把最好的水平带到我们冠军杯赛的现场。那么冠军杯实际上就是由之前讲到的这些比赛中，孵化出来的优秀战队，来做一个阶段性的巅峰对决。

　　在下一步的规划中，我们除了继续推行这些比赛，还会打造王者荣耀专属的职业联赛，这也是经过我们内部充分的讨论和研究，希望尽快把职业联赛推出的目的，是希望通过多种的做法去打造电竞生态。我们知道电竞是一个很大的概念，但我们认为真正意义上的电竞，是应该用职业化的规范去打造，电竞不只是一个拉观众拉用户的营销手段，要通过它本身的竞技性，它的观赏性，去打造它高品质的内容，能够让我们的玩家真正喜爱电竞，从而产生粉丝经济，产生更多商业化的可开发的价值。所以我们希望通过像职业联赛这样的方法，为大家打造一个更为完善的职业电竞的氛围。在下半年9月份左右，会开启王者荣耀专属的职业联赛，相信大家会看到我们在移动电竞方面的努力。

　　职业联赛之外，王者荣耀的未来布局

　　在完整的职业联赛之外，还有另外的四大赛事会展开，城市联赛，微信WGC，手Q的QGC，还有TGA移动游戏大奖赛，通过这四大赛事体系，我们会持续为职业赛事输送选手和队伍，另外还会去打造移动电竞职业化生态，通过这些赛事也会提高比赛的质量和选手的水平。

　　同时在游戏本身也在做一些职业化契合，除了刚才说的四大赛事之外，还会在校园开办校园赛，同时在还会与其他媒体进行合作，希望玩家可以看到更多更精彩的王者荣耀赛事，让更多的玩家加入到我们游戏里面来。

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