《愤怒的小鸟》成功并非偶然 对同行有着莫大的激励

   如果说今年是游戏改编电影爆发年，没有人能说不是，前有大制作《魔兽》，后又手游《愤怒的小鸟》，然而成功都并非偶然，一个芬兰的手机游戏小厂商，能做到目前这个体量，还出了一部大电影，着实让业界侧目。

   Rovio在2009年底推出了自己的游戏《愤怒的小鸟》，并在一年之后开始走红。如今，累计下载量超过35亿，在Facebook上有3000万粉丝。

   推出手游后，Rovio很快展开线上、线下一系列业务，包括动画片、游乐园、授权商品、教育服务等。Rovio执行副总裁、游戏主管威廉·塔赫特记得，这种做法引起媒体广泛关注，有人称之为重新定义手游行业。“很难说哪些手游品牌可以在手机以外立足，但总有一些会成功。”

   从出品手机游戏到拍摄电影，Rovio的业务跨度不小。记者日前走访总部位于芬兰埃斯波市的Rovio，了解公司决定拍电影的历程。公司首席执行官卡蒂·莱沃兰塔说，4年前，公司决定拍摄一部与手机游戏同名的电影，“因为我们相信这些卡通形象很可爱，可以用电影的方式赋予他们新的活力。”

   其实，Rovio在出品游戏的同时也在不断推出系列动画短片。“从讲故事的角度来看，我们觉得应该迈出更大的一步，也就是拍电影。”当然，这个决定风险很大。莱沃兰塔说，世界变化很快，谁也不知道当影片4年后公映时，行业已经发展到什么程度。为此，公司做了详细计划，招聘顶级影片制作人才，在上映前也做足了公关宣传。“我们从一开始就下定决心要做一部好的影片，现在做到了。”

   《愤怒的小鸟》影片从今年5月开始全球上映，在北美和中国票房表现亮眼。迄今，这部耗资7000万美元的影片全球累计票房已超过2亿美元。接下来，还会陆续在欧洲和亚洲的一些国家上映。《愤怒的小鸟》游戏和电影均出自Rovio之手。公司高层表示，Rovio将电影制作权掌握在自己手里，由索尼公司负责发行，从而确保这是一部“自己的电影”。

   塔赫特说：“从某种程度上说，这为好莱坞提供了丰富的题材，而且是非常健康的（具备）知识产权的形象。”他认为，手机游戏在宽银幕上获得成功，改写了行业历史。塔赫特认为，《愤怒的小鸟》是广受欢迎的全球性品牌，而且是一部喜剧片，喜剧片不一定要讲述太多道理，很多内容是开放的，给大家留有想象空间。相比之下，有些游戏可能吸引了一小批忠实粉丝，但是不像“愤怒的小鸟”这样家喻户晓，这一特点为电影卖座奠定了基础。

   莱沃兰塔告诉记者：“手游改编电影需要付出很多努力，历时较长，因此很难预判行业发展趋势。”不过，他认为，《愤怒的小鸟》是迄今最成功的一部改编自手机游戏的电影，这对同行来说是很大的激励。

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