《魔兽》电影中国上映一天票房4亿！你为情怀买单了吗？

   现在的电影院已经被一群高喊着“为了部落”或者“为了联盟”的人所包围，原因很简单因为《魔兽》电影《魔兽崛起》正式上映了，而之前相信不少网友已经知道这部电影票房一图轻松突破2亿，现在在上映24个小时候，这部电影的票房已将将近4亿！

   筹备十年终于上映 上映24小时票房近4亿

   2004年，大型网络游戏《魔兽世界》在北美公开测试，同年11月23日开始在美国、新西兰、加拿大、澳洲与墨西哥发行。2005年3月21日，该游戏在中国大陆开始限量测试，同年6月6日正式商业化运营。

   很快，《魔兽世界》的玩家数量像滚雪球一样越来越多。截至2008年底，全球的魔兽世界付费用户已超过1150万人，成功打进吉尼斯世界纪录大全。2006年5月，游戏公司暴雪宣布《魔兽世界》将拍电影版。随后，全世界的“魔兽粉”开始翘首以盼。没想到，这一等，就是10年。

   2016年6月8日，由《魔兽世界》改编的电影《魔兽》在中国上映，该片讲述了黑暗之门打开之后，两个世界的种族（部落和联盟）为了各自的生存和家园奋起而战的故事。在根据猫眼电影的统计，目前总票房已经达到3.95亿元，超过4亿是很轻松的事情。

   观影现场成老友聚会 喊口号、带装备等仪式感十足

   作为大型网络游戏，《魔兽世界》玩家往往都隶属于某个公会，不少人通过玩游戏逐渐成为线下好友。因此，从某种程度而言，电影《魔兽》内容已经不那么重要，重要的是这部电影促成一堆老友重聚。

   小林（化名）和妻子正是通过《魔兽世界》相识、相恋，两人8日凌晨也和“公会”的老友们一起看了零点场，小林坦言：“10年了，好多当年的玩家都当了父母，虽然现在不像以前天天玩，但是大家之间的感情还在，也通过看电影聚一聚。”

   除了重聚，一些玩家也把观影当作一次对游戏的“朝圣”，因此有了不少仪式感十足的举动。首先是集体购票包场，不少玩家以“公会”为单元提前近一个月就开始预定零点场的电影票，如果没买到，就继续包场其他场次。

   “我们公会很早就包场啦！”小刘是女生，她有两个《魔兽世界》的号，分别是“联盟”和“部落”，她8日凌晨观影的影厅可容纳300人，座无虚席，“其中1/3是‘部落’，2/3是‘联盟’，一开始游戏中音乐响起来，全场都很兴奋，看到暴雪公司的LOGO时更开始欢呼，观影时我们也喊‘为了部落’、‘为了联盟’”。

   另外，不少玩家干脆带着游戏中的装备和穿着同样的造型来观影。

   影迷：不了解《魔兽》历史的人才觉得一般

   一边是《魔兽》迅速上涨的票房，另一边是两级分化的口碑。没有玩过游戏的小陈就认为《魔兽》的剧情乏善可陈，“没看明白，就是打来打去，基本都是特效”。

   “不了解《魔兽世界》历史的人，可能会觉得一般，但我打算再看一遍IMAX版本。”小七受访时直言，自己与《魔兽世界》有很深的感情，“刚开始玩的时候，我才14岁，这个游戏见证了我的成长，包括初恋、失恋，意义很大”。

   同样是资深玩家，从事电影行业的小美也认为《魔兽》对游戏的还原度很高，“我觉得还行，因为电影里的故事是45级之前的内测版本”。

   事实上，《魔兽》早前在美国点映时也一度遭到“差评”，美国知名评分网站“烂番茄（Tomatometer）”显示，该电影的评分只有4.4，新鲜度24%。在评分网站metacritic上，电影《魔兽》评分也仅有36分，有网友评价称该片的线索太多令人眼花缭乱，“如果我必须要再看一场游戏改编的电影，我宁愿去看《超级马里奥》”。

   片方：游戏影响力使电影有天然优势

   对于在国外网站上的评分低，片方之一传奇影业的中国市场总监木笛告诉记者，目前电影《魔兽》在除了北美之外的地区放映票房和口碑都很好，“其实国外很多影评类的打分是因为对怪兽、魔幻类题材都不感冒”。

   从4月份入职传奇影业后，木笛就开始接手《魔兽》的宣传，天天加班到凌晨12点，节假日、周末都没有休息，“进口影片与国产影片在发行上最大的不同是，上映档期不确定。我们也是不到一个月才明确了上映档期，确实是时间紧，任务重”。为了让电影《魔兽》票房大捷，片方在宣传上采用了不少创新。

   “例如我们分别在成都、上海、北京三地做了《魔兽》主题展，从美国、加拿大、新西兰空运了140件电影中原版道具、服装、手稿，可以让影迷近距离的接触，而且不收门票。”木笛坦言，除此之外，《魔兽》片方还在不少城市做了衍生品展，并联合多个商家做大量线上线下推广的活动。

   目前，电影《魔兽》票房的爆棚，在木笛的预料之外。“确实没想到玩家们看零点场的疯狂，很多影院经理都说没有遇到过，有些影城的检票大厅只能容纳1、200人，但排队的人都到了影城外，有人形容像春运、像过年、像网友的大聚会。”

   木笛认为，《魔兽》快速增长的票房得益于游戏的影响力，“这是天然的优势，现在很多玩家都主动帮忙宣传”。对于为何《魔兽》比《古墓丽影》、《生化危机》、《波斯王子》等同样通过游戏改编的电影更引发关注，木笛分析称：“《魔兽世界》玩家的数量非常大。而且这些玩家现在也是有实力的、主流的观影群体。我们了解到的很多玩家现在已经做到公司的高层，专门放假包场请员工看《魔兽》。”

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