出电影只为捞最后一波金？《愤怒的小鸟》品牌或已濒死

   《愤怒的小鸟》大电影最近可谓风头正劲，连带着手游《愤怒的小鸟2》也再次火了一把，在全球iOS下载榜中飙升至第7位。目前，大家都把目光聚焦在这一品牌的超高人气上，可是外媒Gizmodo上的一篇文章却道出了一个更深层次的问题：《愤怒的小鸟》这一品牌或已濒死，出电影只为捞钱。一起来看看详细内容吧。

   在电影《愤怒的小鸟》中，最搞笑的一幕，是小鸟突击小队寻找了半天，终于在世外桃源之地找到了神鹰的踪迹。却发现所谓“希望的存在”却是一个举止粗俗猥琐的老鸟。而这位老人家，甚至还肆无忌惮地在突击小队难得放松玩耍的海里撒尿！

   也许，Rovio执意要让《愤怒的小鸟》登上大荧幕，并拍出如此惊掉下巴的剧情，也许正是源于这家公司对“小鸟”品牌业已深深扎根的不安全感。

   让我们先回到四年前，这家芬兰公司凭着“小鸟”还是日进斗金的日子。它躺在金山上，举目四顾，喃喃自语：“嘿，咱的IP已经火到不行，是时候拍一部电影啦！”嗅到“钱景”的索尼（电影制作方）立马应道：“是的，你们可能是对的，让我们来帮你吧。”不过，现在来看，这场版权交易更像是一次吊命，四年来因盲目自大而教训惨重的芬兰人手中的品牌价值早已光环尽丧。

   有相当一阵子，《愤怒的小鸟》授权T恤、玩具、漫画，以及数不清的特许经营产品几乎充斥了大街小巷。不过仅仅数年，这些东西便如秋风扫落叶般一个不剩。在游戏层面，“小鸟”系列在芬兰人手中变得逐渐完善，积极和《变形金刚》和《星球大战》这样的流行品牌合作并套上小鸟游戏的模板让这类疲态尽显的游戏有了更多乐趣，但从回报上，恐怕还是没有满足开发商自己的预期。

   在这几年里，芬兰人做的所有多元化努力都没有让自己走出“小鸟”的阴影，他们绞尽脑汁开发新游戏，和品牌联名，扩展用户群，这些手段却依然虚弱无力，甚至“小鸟”本身的品牌建设也举步维艰。如今。电影终于上映，似乎意味着最后一曲挽歌，而《愤怒的小鸟》这个曾今的文化现象级产品，也终于可以安息了。

   当“小鸟”即将登上银幕的传言在流传了数年后并最终得到确认时，电影本身看起来都像是Rovio强烈自我意志的产物：他们承担了约7300万美元制作费用的大部头，这意味着即使电影搞砸，也只能是芬兰人自己买单。

   不过，《愤怒的小鸟》在打造明星阵容上并不吝啬，科甘-迈克尔·凯 （Keegan-Michael Key、《老爸老妈的浪漫史》）、玛娅·鲁道夫（Maya Rudolph、《超能陆战队》）、比尔·哈德尔（Bill Hader、《头脑特工队》）等明星悉数加盟。剧情上，由杰森·苏戴奇斯（Jason Sudeikis）配音脾气火爆的胖红，是鸟岛上的麻烦制造者。有一天被绿猪侵袭，鸟蛋被尽数掠去。为了拯救被抓去的未来的鸟宝宝，以“愤怒的小鸟”组合（以胖红、飞镖黄、炸弹黑等为代表的一群正在接受治疗的情绪易失控者）为代表的远征军，在他们的精神领袖——神鹰的帮助下，打败了绿猪。而原本因为易怒而被大家疏远的主角——胖红，成了当之无愧的英雄。

   就本身而言，《愤怒的小鸟》是一部安全的电影。老套的冒险故事、基础的偷蛋设定，却吃准了乐于被小鸟逗乐的孩子们。剧情充斥着刻意而出格的幽默，给人以另类之感。正如媒体评论所言，这是一部快节奏、稍空洞而又只适合12岁以下的年龄层的动画电影，在影院的成年人们可能却尴尬地找不到它的笑点所在。作为一部游戏改编之作，在影片最后阶段的“鸟猪大战”，各色小鸟又好好地本色出演Cos了一把，最后完成了一场经典的绿猪城堡围攻战。

   显然，《愤怒的小鸟》成不了《头脑特工队》或《乐高大电影》，它是一部典型的好莱坞流水线制作，“115分钟的笑话集锦，千篇一律的情节，再加上授权音乐，最后打包成电影以飨观众”。这种东西大家都是这样干的，对不对？

   临近电影结束，邪恶的绿猪国王说了一句：“你们的弹弓游戏到此为止。”这句话意味深长，《愤怒的小鸟》辉煌的日子早已一去不返。甚至“电影”看起来也向是一部伪装成电影的游戏内购指南，Rovio的一切努力，都是为了让那些小手粘在触屏上孩子们的父母心甘情愿为之掏空口袋而已。

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