《大话西游》市场高级总监——向浪专访

　　大话西游-市场高级总监向浪，你好!非常荣幸您能够接受叶子猪的专访。以下是采访内容：

　　1、大话西游作为网易旗下的金牌IP，衍生产品也是日益增多，您是如何对其家族产品进行战略布局的呢?你认为是市场影响布局，还是布局决定市场?

　　“一个经典，多种选择”以及“精品化路线”一直是大话IP旗下产品理念之一。产品的成功源自于过硬的品质和玩家的认同，大话IP旗下的每一款产品都承袭了大话品牌一贯的中国风、经典回合玩法等经典元素，对精品路线的坚持保证了每一款的品质和在玩家中的口碑。大话2免费版、大话手游、大话热血版的陆续推出丰富了大话整体的IP矩阵，同时这些产品游戏也各具特色。至于市场和布局其实是相互影响的两个因素，相互影响却又独立.

　　2、《大话西游手游》新资料片和《大话西游热血版》即将与玩家见面，同时向玩家放出如此之多的内容是怎样的运营策略呢?

　　运营策略的关键点还是在于产品的差异化，保证产品之间的区隔。同时基于大话西游大品牌之下，《大话西游》手游、《新大话西游2》等多款产品是可以相互之间产生交叉合力的，我们也会通过持续地营造品牌给品牌增加活力，去共同为打造大品牌服务。而对于几款游戏同时上线或者推出更新大版本的情况，还是会以游戏类型不同作为区隔平衡。

　　3、主打情怀牌的大话西游，“情怀”的品牌效应是否达到你的期望?未来该怎样去维系这份情怀?

　　大话的玩家一直是是中国最忠实，最可爱的玩家群体之一，在他们之中，有很多玩了十年以上的玩家，对他们来说，大话已经成为生活中的一种习惯。大话不仅是一款游戏，也是一个充满情义的社区。正是这种情义，让大话十四年初心不变。

　　我们一直坚持的理念是将玩家在游戏中的兄弟情义延展到生活之中，所以我们每年会准备大话节、时光巡礼、情义俱乐部等等内容，就是希望玩家之间的情义和对游戏的情感能够延展到生活之中，而大话作为一个深受喜爱的品牌也能为大家的生活带去一些福利，满足大家的期待。

大话西游-市场高级总监向浪

　　4、针对现在白热化的泛娱乐，大话西游电影、动画、网剧早有风声，能否透露一下会与胡歌进行这部分内容的深入合作吗?十分期待。

　　大话与胡歌的合作是覆盖多方面的，接下来，由他出演的大话西游2016年度品牌宣传片《胡歌：致曾经的兄弟》在周年庆期间推出，这部全新的古装大片将为大家带来一个真实的大话情义江湖。

　　同时，我们也将携手胡歌大话情义俱乐部为玩家带来一系列的周边、礼包、线下活动等福利。为他量身定做的游戏内NPC形象也将在8月5日后亮相大话2经典版和大话2免费版，大家可以在中找到胡歌NPC。

　　5、鉴于《梦幻西游无双版》的成功，请谈谈你对《大话西游热血版》的期望。

　　《大话西游热血版》是我们大话家族的首款3D即时AMMO手游，作为大话家族的全新一员，我们希望他能给玩家们带来全新的即时战斗乐趣。一种经典，多种选择，我们会坚持精品研发路线，创新精品，相信热血版也会延续大话的兄弟情怀，成为大话西游品牌的又一经典之作。

　　6、在市场营销方面，请简单和大家谈谈大话西游的未来计划。

　　未来大话西游除了会推出更多不一样的玩法内容更新之外，还将通过动画、漫画、电视剧的形式，以更加“泛娱乐”的方式立体打造品牌的金字塔，并通过产品矩阵不断强化这一IP的力量。而玩家文化是泛娱乐化的基础，我们希望通过与网易影视、网易新闻客户端、华策影视等平台的合作，去通过影视、绘画、音乐、文学等演绎玩家文化。此前推出的白金梦想通行证以及普罗米修斯计划，都收到了不少玩家的投稿，从中看到了玩家文化的创造力。

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